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    尽管在之前收购网络广告公司DoubleClick的争夺中，微软不敌谷歌31亿美元的报价黯然离场，但18日微软报出60亿美元的天价收购另外一家网络广告公司aQuantive，终于成功完成在近来炙手可热的网络广告行业中的布局。加上一个月前雅虎最终完成对一家网络广告公司的收购，这些业内巨头连番造就的天价收购案，造成了网络广告行业的集体井喷。

    受微软收购消息的刺激，纽约股市道琼斯指数18日再创新高。而最新预测称，2007年全球网络广告市场总值将达到250亿美元，其在今后五年的年均增幅将达到17％。以被广泛视为互联网未来所在的中国市场的数据参考，如此预测并不为过：2006年，业内第一的华扬联众公司营销规模达到4.5亿元人民币，比上年增长55％；而整体中国网络广告规模为46.6亿元人民币，比上年增长49.9％。

    然而必须看到的是，此轮连番收购引发的绝对不仅仅是让网络广告行业热度陡升，其所导致的必然是行业快速整合和升级，网络广告时代的来临毋庸置疑，但此番进入的，却必然是一个有别于传统网络广告行业的新时代。

    无人可考，网络广告究竟诞生于何时，但可以相信，伴随着互联网的蓬勃发展，网络广告随之应运而生，并逐渐发展成为互联网行业最重要的盈利支撑点。尤其在近年来，在繁花迷眼的模式圈钱热潮退去之后，网络广告业一直进入了快速健康的良性发展轨道。

    实际上，在此番收购之前，谷歌有搜索广告，微软有ＭＳＮ的广告，雅虎作为门户巨头广告收入自然同样不菲。几家公司收购的对象，虽然同为网络广告公司，但并非是传统意义上的广告交易商，而更多的是带有浓厚的服务色彩，即对网络广告主提供从技术开发到发布监测等全方面服务的综合网络广告商。以销售模式为主的网络广告公司能在此轮行情大涨中收益几分，令人不敢期待过高。

    对于微软60亿美元的报价，有媒体评论称“溢价太高，并不值得”，但无论如何，这几家巨头的收购动作本身，至少已经清晰表明了他们对网络广告行业的看好。参看中国市场，分众在今年早先完成对好耶的收购，同样也可以视为对行业发展前景的看好。但在这一轮来势汹涌的全球网络广告市场涌动大潮中，最终能够取胜的，却将不再是倒买倒卖吆喝声高的。收购拉开了网络广告新时代的大幕，而能够成为最后的主角的，还得让我们拭目以待。

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