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    视联圣德数码电子运营中心由中国亿丰集团、德国圣德公司和中国台湾视联股份公司三方合作成立，德国圣德是高端研发平台，视联科技是应用研发平台，惠州圣德是营销运营平台，同时惠州圣德也是台湾视联出品系列产品在大陆的总营销机构和售后服务机构。目前在台湾新竹科学园和广东惠州水口镇工业园设有合作工厂。依托德国圣德高端研发平台，德国营运中心、台湾运营中心、法国巴黎代表处已相继成立。

    今天，我们有幸采访到了视联圣德数码电子运营中心总经理王汝平先生，那么王汝平先生是如何看待今天以及明天的市场呢？

视联圣德数码电子运营中心总经理王汝平先生

    视联圣德数码电子运营中心凭借德国尖端技术，秉承德国圣德全球一贯的品质标准，致力于为中国消费者创造高品质 PMP 带来的全新视听体验与高品味数码娱乐享受。公司从成立之始即受到广东省政府、惠州市政府的大力支持。我们相信，视联圣德在全球经济一体化趋势下，将与中国及全球的消费者一起，创造更富生活乐趣和生活品位的数码娱乐时代。

    目前，视联圣德主要致力于PMP产品的研发、生产和销售工作。其中包括为品牌客户提供OEM或ODM服务，针对市场提供自主品牌的生产与销售，在这个过程中视联圣德获得了丰富的相关经验并赢得了广大消费者的认可，为品牌日后的发展奠定了良好的基础。

    在产品上，视联圣德主要以闪存式的MP4为主。王总表示：“我们以闪存作为存储介质是以中国的市场需求而确定的，内置微硬盘的产品并不太适合我国的国情，因为大容量的微硬盘成本很高，虽然在国外此类产品的销量很大，但是动辄数千元的价格并不是国内普通消费者所能接受的。面对国内的消费条件和消费环境，闪存型PMP的性价比才是普通消费者所需求的根本元素。”

    “MP4所倡导的是便携式多媒体播放器，可以说是实现掌上影院功能的多媒体平台。但是微硬盘存在着诸多的缺陷，导致它很难成为移动的"掌上影院"。”王总说：“限于微硬盘的物理结构，它在抗震性以及抗波动性上表现不佳，在硬盘高速运转时一旦出现强烈的震动很容易出现难以修复的故障。但是闪存就不同了，由于闪存天生电子结构的优势，无论是耗电量还是抗震性的表现都要更为出色。”

    “视联圣德所提供的产品拥有时尚的外形与实用的功能，我们的目标就是为代理商提供一个高利润零风险的销售空间，为消费者提供一系列高品质高性价比的产品。”王总表示：“同爱可视以及一些国内的品牌相比，我们的产品抓住了国内消费者的需要，更注重产品的实用价值，将PMP原本作为奢侈品的定位转变成了普通的数码消费品，让更多的消费者都能够享受到移动影音所带来的乐趣。”

    对于数码播放器来说，市场变化的节奏相当快，就拿今年的市场来说，随着年中闪存芯片的一路走跌，致使MP3播放器出现了价格崩盘的现象，大容量的产品迅速普及，小容量的产品则慢慢淡出市场。那么对于明年的数码市场又是什么样的呢？

    “限于国内的消费水平，明年的主流MP4市场还将以闪存型为主，还将保持MP3量大、MP4量小的势头。”王总说：“随着MP4的渐渐普及，产品的售后问题也将浮出水面，这对于各个厂商来说是一个不能回避的问题。同时消费者也将变得更为理智，他们在需要时尚潮流价值消费导向以外还需要产品的实用价值，也就是所谓的产品个性差异化。”

    “对于同一类型的产品来说，只有富有特色的产品才能不被市场所淘汰，术业有专攻的设计取向将造就更多受消费者欢迎的产品。比如有的消费者注重录音、另一些玩家可能看中FM，因此他们会选择这些功能更为突出的产品，这就是所谓的需求差异化所带来的影响。总的来说消费者会更注重满足时尚价值需要的同时也要满足本身实际需要的消费理念。”

    到目前为止，视联圣德测产品线主要由多媒体数码DV以及PMP播放器组成，可以说用户群有一定的局限性。“我们在适当的时机也会推出MP3播放器，虽然现在MP3市场的竞争十分激烈，但并不意味着它无法容纳新兴的厂商。”王总表示：“只要找好进入市场的切入点，那么新品牌还是很容易为消费者所接受。”

    王汝平总经理接下来还有一些公务要处理，因此我们的采访到这里也就结束了。相信通过对王总的采访大家对视联圣德已经有了初步的认识。我们在未来一段时间也将继续对视联圣德进行相关报道，感兴趣的朋友不要错过。

附录：

    2005 年 10 月 28 日，视联圣德（惠州）数码运营中心，受邀参加了由信息产业部电子信息产品管理司与中国信息产业商会数字化（ 3C 产品）产业联盟主办的“个人便携式多媒体播录放机（ PMP ）技术与市场研讨会暨配套产品展示会”。参与本次会议有美国 Sigma 公司，夏普电子，日立，爱可视，视联圣德数码，康佳，海信等 25 家全球性大公司，在共同的发展愿景下，与会的公司在中国信息产业部的指导下，联合成立了“ 中国信息产业部3C联盟PMP技术委员会”，共同参与国家制定PMP技术标准，未来PMP中国要管制设置门槛，杜绝MP3泛滥现象的发生。法国爱可视股份有限公司亚洲总监兼深圳代表处首席代表张亚玲女士在接受21cn采访时表示，目前在中国国内还没有真正意义上的PMP，而且为了避免中国MP4重蹈MP3的覆辙，国家将在2006年年初出台PMP行业标准。视联圣德（惠州）数码运营中心为配合市场的开拓进度，在本次PMP展会上推出2005年度鼎新力作PMP－10，搏得了现场一致的好评，同时也成为了十多家香港媒体关注的焦点。作为闪存式PMP领域的领航者，视联圣德数码推出PMP-10将是对目前市场格局的有力挑战，也是促进PMP行业标准形成的重大之举。

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